SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends da un paso más en la universidad y firma un contrato de 10 años con Miami
La Universidad de Miami ha contratado a Legends para gestionar su programa de patrocinio corporativo y los derechos de marketing de la escuela.
El acuerdo de 10 años representa la segunda adquisición importante de Legends en los últimos cuatro meses y completa otro gran paso en la comercialización del atletismo universitario. La empresa se hizo con Georgia Tech en diciembre y también cuenta con Notre Dame como cliente de derechos multimedia.
Los Hurricanes habían estado previamente con Learfield IMG College en una relación a largo plazo que se remontaba al menos a 2003. El acuerdo de Miami comenzó como una empresa conjunta entre Learfield e ISP Sports hace dos décadas y continuó a través de cambios de propiedad tanto en Learfield como en ISP hasta que las dos empresas finalmente se convirtieron en Learfield IMG College hace dos años.
Los términos del nuevo contrato con Legends no estaban disponibles. Miami, como institución privada, no está obligada a revelar información financiera.
"Evaluamos varias empresas y Legends se alzó con el primer puesto", declaró Blake James, director deportivo de Miami. "Con la energía creada en torno a esta asociación, creo que veremos un enorme crecimiento, no sólo en nuestro mercado local, sino también a nivel nacional y mundial".
Los Hurricanes, que se preparan para tener el 100% de la capacidad disponible en el Hard Rock Stadium una vez que comience el fútbol, dijeron que Legends tendrá acceso a una serie de oportunidades de ingresos para el recinto fuera del campus. Habrá activos de patrocinio y señalización del campo, así como innumerables ventas de hospitalidad, un área que Legends conoce bien.
Mike Behan, vicepresidente de asociaciones universitarias de Legends, dijo que la empresa ya tiene planes para poner en marcha un centro de ventas y compromiso que tendrá su sede en el sur de Miami. Lo describió como un centro previo donde Legends puede contar la historia de la universidad a posibles patrocinadores, similar a lo que la empresa ha creado en algunos mercados de equipos profesionales.
"Queremos aportar ese enfoque a nuestros derechos multimedia", dijo Behan. "Queremos ser capaces de describir Miami a los socios de una forma que no se ha hecho en el pasado".
Behan se puso al frente del Legends en la consecución de este acuerdo. James contó con Jason Layton, Subdirector de Administración y Finanzas, para los Hurricanes.
El trabajo de Legends en Florida se extiende también a Orlando, donde está vendiendo los derechos de denominación del estadio de la NBA de los Magic.