Legends anuncia la adquisición de ASM Global
La combinación crea una empresa global de eventos en directo dedicada a servir a las marcas más icónicas e innovadoras del deporte y el espectáculo
Legends y ASM Global han anunciado hoy la firma de un acuerdo definitivo en virtud del cual Legends adquirirá ASM Global para crear una empresa premium de eventos en directo dedicada a ofrecer experiencias excepcionales a los aficionados de todo el mundo.
La adquisición de las capacidades de gestión de espacios de ASM Global mejorará la cartera de servicios de Legends, posicionando a Legends para satisfacer las crecientes necesidades de las organizaciones deportivas, lugares de entretenimiento, centros de convenciones y atracciones a nivel mundial, al tiempo que apoya su visión de ofrecer experiencias excepcionales en vivo para los aficionados en la era digital.
"Legends y ASM Global están muy centradas en el cliente y en el aficionado, y juntas ofreceremos el máximo valor a nuestra cartera global de clientes con opciones de servicio y asistencia aún mayores", declaró Shervin Mirhashemi, Consejero Delegado de Legends. "Dar la bienvenida a ASM Global a Legends es un logro culminante en nuestro viaje de 15 años para convertirnos en el socio de confianza del mundo para conectar a las personas con las marcas y comunidades que más les importan, y para ayudar a nuestros clientes a crear momentos memorables que hagan que sus fans y mecenas vuelvan una y otra vez."
Ron Bension, Presidente y Consejero Delegado de ASM Global, ha declarado: "Estamos encantados de unirnos a Legends, que comparte nuestro enfoque centrado en el cliente y avanza en nuestro objetivo de ofrecer a nuestras organizaciones asociadas una experiencia verdaderamente fluida a la vez que impulsa el crecimiento de sus negocios. Nuestros clientes se beneficiarán de los sólidos servicios, la innovación, la tecnología y las alianzas globales de Legends que, combinados con la experiencia en gestión de recintos y reserva de contenidos y eventos de ASM Global, proporcionarán a nuestros clientes soluciones adaptadas a sus necesidades locales y tecnologías de vanguardia para lograr experiencias extraordinarias para los aficionados y mejorar los resultados de los propietarios de los recintos."
Legends presta servicios de planificación y gestión de proyectos, ventas premium, patrocinio, hospitalidad y merchandising a muchas de las marcas deportivas, de entretenimiento y atracciones más emblemáticas del mundo, como el Real Madrid, el SoFi Stadium, el One World Observatory, los Dallas Cowboys, el FC Barcelona, la Universidad de Notre Dame, los New York Yankees y la Ryder Cup, así como a ligas y propiedades como la NFL, la MLB, la NASCAR, la PGA de América y la Copa Mundial de la FIFA. Sixth Street, una empresa de inversión líder a nivel mundial con más de 74.000 millones de dólares en activos bajo gestión, es el inversor mayoritario en Legends en asociación con YGE Holdings, LLC, una filial de los New York Yankees, y la familia Jerry Jones, propietaria de los Dallas Cowboys.
ASM Global gestiona una cartera de espacios de entretenimiento para eventos en directo en todo el mundo y ofrece la mejor gestión de espacios y reservas de contenidos y eventos. Con clientes en los cinco continentes, ASM Global gestiona recintos que ofrecen eventos en directo a más de 164 millones de invitados al año, como el Centro de Convenciones ICC de Sídney, el Avicii Arena de Estocolmo, el OVO Arena Wembley de Londres, el Coca-Cola Arena de Dubái y el State Farm Stadium, entre muchos otros.
A través de esta adquisición, Legends ampliará su alcance geográfico y su gama de servicios mientras continúa innovando y creando soluciones basadas en datos y adaptadas a las necesidades de cada cliente. Al añadir las capacidades complementarias de ASM Global, Legends podrá apoyar a sus clientes desde la concepción y planificación de proyectos hasta el desarrollo y gestión de locales, la reserva de contenidos y eventos, la estrategia de ingresos y la ejecución de ventas, así como la comercialización omnicanal y los servicios de hostelería.
Como parte de la operación, los actuales accionistas de ASM Global, Onex y AEG, venderán sus participaciones. ASM Global seguirá prestando sus servicios a los locales de AEG existentes y en desarrollo.
No se han revelado los términos financieros de la operación. Moelis & Company LLC y BofA Securities, Inc. actúan como asesores financieros de Legends, y Ropes & Gray LLP actúa como asesor jurídico. Los asesores financieros de ASM Global son Goldman Sachs y Jefferies, y sus asesores jurídicos son Latham & Watkins LLP, Hogan Lovells y Arnold & Porter.