Big Bash League

SITUATION

Les formats traditionnels de cricket étaient en déclin. Les jeunes fans se désintéressaient des matchs de cricket traditionnels qui duraient jusqu'à cinq jours. Legends a été chargé d'identifier une opportunité unique de toucher un public plus jeune.

OBJECTIFS

• Attirer de nouveaux fans
• Créer un nouveau produit innovant
• Augmentation de la consommation : match, participation, téléspectateurs
• Identifier de nouvelles opportunités de partenariat

STRATÉGIE

Créer une expérience à travers les yeux d'un supporter. Proposer des divertissements non-stop pendant les matchs, en mettant l'accent sur les enfants, les familles et les femmes.

RÉSULTATS

En seulement 8 ans, la BBL est devenue l'une des ligues les plus importantes d'Australie et se situe confortablement dans le Top 10 des ligues mondiales. Plus de 50 % des participants sont des familles et 25 % des supporters n'ont jamais assisté à un match de cricket.