Liga Big Bash

SITUACIÓN

Los formatos tradicionales de críquet estaban decayendo. Los aficionados más jóvenes se estaban desconectando, ya que los partidos tradicionales de críquet duraban hasta 5 días. Legends recibió el encargo de identificar una oportunidad única para conectar con el público más joven.

OBJETIVOS

• Atraer a nuevos fans
• Crear un nuevo producto innovador
• Aumentar el consumo; en el partido, participación, audiencia
• Identificar nuevas oportunidades de asociación

ESTRATEGIA

Cree una experiencia a través de los ojos de un aficionado. Ofrecer entretenimiento ininterrumpido en los partidos, con especial atención a los niños, las familias y las mujeres.

RESULTADOS

En sólo 8 años, la BBL es ahora una de las ligas más importantes de Australia y se encuentra cómodamente entre las 10 mejores ligas del mundo. Más del 50 % de los asistentes son familias, y el 25 % de los aficionados nunca ha asistido a un partido de críquet.