Liga Big Bash

SITUAÇÃO

Os formatos tradicionais de críquete estavam em declínio. Os adeptos mais jovens estavam a deixar de assistir aos jogos tradicionais de críquete, que chegavam a durar 5 dias. A Legends foi contratada para ajudar a identificar uma oportunidade única de ligar as audiências mais jovens.

OBJECTIVOS

• Atrair novos fãs
• Criar um novo produto inovador
• Aumentar o consumo; durante o jogo, a participação, a audiência
• Identificar novas oportunidades de parceria

ESTRATÉGIA

Criar uma experiência através dos olhos de um adepto. Proporcionar entretenimento ininterrupto durante o jogo, com especial incidência nas crianças, famílias e mulheres.

RESULTADOS

Em apenas 8 anos, a BBL é atualmente uma das ligas mais importantes da Austrália e situa-se confortavelmente entre as 10 principais ligas globais do mundo. Mais de 50% dos participantes são famílias e 25% dos adeptos nunca tinham assistido a um jogo de críquete.