Caesars Entertainment - Esecuzione delle vendite in partnership

VISIONE

Creare una piattaforma di marketing esperienziale VIP unica e personalizzata per Caesars Entertainment per differenziarsi nel panorama competitivo dei casinò con la più recente franchigia professionistica di Las Vegas, i Raiders, e il loro nuovo Allegiant Stadium che aprirà nell'estate del 2020.

PROGETTO

Caesars Entertainment ha utilizzato le squadre sportive principalmente come pura attività di ospitalità con biglietti e suite tradizionali. Il panorama del settore dei casinò avrebbe avuto una presenza significativa all'interno dell'Allegiant Stadium, a partire dai biglietti e dalle suite: 15 diverse entità di casinò hanno acquistato una o due suite. I Raiders volevano sfruttare la categoria del marketing dei casinò dal punto di vista della sponsorizzazione, il che avrebbe richiesto creatività nella suddivisione della categoria e delle attività di marketing per fornire una differenziazione. Caesars Entertainment aveva nove (9) proprietà a Las Vegas con diversi livelli di status VIP.

Il team di Global Partnerships ha puntato su Caesars Entertainment per essere il PRIMO partner ufficiale fondatore dell'Allegiant Stadium, in modo da poter sfruttare lo status di PR tra la concorrenza e i clienti VIP prima dell'apertura dello stadio. Ha creato uno spazio di accesso attraverso il VIP Gate e la Lobby sul lato est dell'impianto, che avrebbe richiesto non solo ai VIP, ma anche a tutti i possessori di posti in club o suite su quel lato dell'impianto, di passare attraverso il loro spazio brandizzato per un evento. Il nome del gate è stato utilizzato per Caesars Rewards (programma di fidelizzazione) e ha fornito un canale di ingresso rapido per i VIP che soggiornavano in una delle loro nove proprietà a Las Vegas. È stata progettata una VIP Drop-off Zone, che avrebbe fornito un'area in cui le limousine contenenti i VIP avrebbero attraversato una corsia speciale, sarebbero state lasciate a terra e sarebbero entrate nel locale attraverso un tappeto rosso.

È stato creato un programma VIP a livelli che segmenta una serie di esperienze uniche (cena sul campo, fantasy camp, ecc.) che ha fornito oltre 1.000 contatti con i clienti al di fuori dei biglietti per gli eventi all'Allegiant Stadium. Ha sviluppato una piattaforma di marketing chiamata Raiders Weekend Kickoff presentata da Caesars Entertainment che ha portato i VIP e i visitatori di Las Vegas per le partite casalinghe dei Raiders nella loro proprietà LINQ Promenade, dove hanno potuto incontrare gli ex allievi dei Raiders, le Raiderettes, i Raider Rusher, ascoltare e guardare una trasmissione radiofonica dei Raiders in diretta e partecipare a una serie di attività.

RISULTATI

Caesars Entertainment ha annunciato la partnership di 15 anni il 1° novembre 2018 ed è stata in grado di sfruttare le pubbliche relazioni come unico partner di marketing dei Las Vegas Raiders per 11 mesi.

COMUNICATO STAMPA

Caesars Entertainment diventa il primo partner fondatore di Allegiant Stadium