FC Barcellona - Valutazione della sponsorizzazione

CONTESTO

In vista della ristrutturazione dello stadio Camp Nou da parte dell'FC Barcelona, la priorità del club era quella di migliorare drasticamente l'esperienza dei visitatori, aumentando al contempo in modo significativo le entrate commerciali dell'edificio. Il Barcellona aveva preparato le proiezioni per lo stadio rinnovato e stava cercando di ottenere finanziamenti.

PROGETTO

L'FC Barcelona si è affidato a Legends: il team di Legends International di Londra ha fornito un approfondito studio di fattibilità e ha condotto ricerche di mercato per fornire un rapporto completo e una lettera di affidamento per le banche. CSL ha condotto una valutazione dei diritti di denominazione utilizzando la sua metodologia proprietaria e ha effettuato una valutazione della sponsorizzazione utilizzando la metodologia definita da Nielsen con confronti con le ipotesi di ISG.

RISULTATI

Nel corso di questa analisi, Legends International ha svolto i seguenti compiti per valutare i valori dei diritti di denominazione degli stadi e dei nuovi asset degli stadi:

• Esame della metodologia Nielsen Sports e valutazione dei beni commerciali di uno stadio ristrutturato
• Ha analizzato il valore attribuito da Nielsen ai nuovi asset degli stadi, l'attualizzazione delle partnership esistenti e i tassi di vendita.
• Ha collaborato con il club per comprendere le attività del pacchetto di diritti di denominazione.
• Condotto uno studio di valutazione dei diritti di denominazione basato sulle impressioni