SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends fa un altro passo verso il college, firma un accordo decennale con Miami
L'Università di Miami ha ingaggiato Legends per gestire il suo programma di sponsorizzazione aziendale e i diritti di marketing della scuola.
L'accordo decennale rappresenta la seconda importante acquisizione di proprietà da parte di Legends negli ultimi quattro mesi e completa un altro importante passo nel marketing dell'atletica universitaria. L'azienda ha acquisito Georgia Tech a dicembre e conta anche Notre Dame come cliente per i diritti multimediali.
In precedenza, gli Hurricanes avevano collaborato con il Learfield IMG College in un rapporto a lungo termine che risaliva almeno al 2003. L'accordo con Miami è iniziato come una joint venture tra Learfield e ISP Sports due decenni fa ed è proseguito attraverso i cambiamenti di proprietà sia di Learfield che di ISP fino a quando le due società sono diventate Learfield IMG College due anni fa.
I termini del nuovo contratto con Legends non sono stati resi noti. Miami, in quanto istituzione privata, non è tenuta a divulgare i dati finanziari.
"Abbiamo valutato diverse aziende e Legends è risultata la migliore", ha dichiarato il direttore sportivo di Miami Blake James. "Con l'energia che si è creata intorno a questa partnership, credo che vedremo un'enorme crescita, non solo nel nostro mercato locale, ma anche a livello nazionale e globale".
Gli Hurricanes, che si preparano ad avere il 100% della capacità disponibile all'Hard Rock Stadium una volta iniziato il football, hanno dichiarato che Legends avrà accesso a una serie di opportunità di guadagno per la sede fuori dal campus. Ci saranno sponsorizzazioni e cartellonistica sul campo, oltre a una miriade di vendite di ospitalità, un settore che Legends conosce bene.
Mike Behan, vicepresidente di Legends per le partnership collegiali, ha dichiarato che l'azienda ha già in programma il lancio di un centro di vendita e coinvolgimento che avrà sede a sud di Miami. Lo ha descritto come un centro di anteprima dove Legends può raccontare la storia dell'università a potenziali sponsor, simile a quello che l'azienda ha creato in alcuni mercati di squadre professionistiche.
"Stiamo cercando di portare questo approccio ai nostri diritti multimediali", ha detto Behan. "Vogliamo essere in grado di descrivere Miami ai partner in un modo che non è stato fatto in passato".
Behan ha preso il comando per i Legends nell'aggiudicarsi l'affare. James aveva il vice direttore generale e direttore finanziario Jason Layton a capo della squadra degli Hurricanes.
Il lavoro di Legends in Florida si estende anche a Orlando, dove sta vendendo i diritti di denominazione per l'arena NBA dei Magic.