Narrativa da ida dos Las Vegas Raiders ao mercado

VISÃO

Contar uma nova história sobre a "futura" marca Raiders, bem como sobre a cidade de Las Vegas, para que as marcas globais possam imaginar o poder da parceria que pode ser alcançado através deste novo estádio e da entrada da NFL neste mercado específico. 

PROJECTO

A identidade da marca dos Raiders estava ligada à secção "Black Hole" do seu estádio em Oakland, que era conhecida por ter os adeptos mais rudes da NFL, e "Sin City" era a alcunha que muitas pessoas atribuíam a Las Vegas.

Trabalhando com a Legends Global Sales e a Global Planning, a equipa de Global Partnerships desenvolveu uma campanha em torno de um dado único - a NASA define Las Vegas como o local mais brilhante da Terra. A história da marca dos Raiders foi centrada nos Quatro Pilares da Luz para ajudar as mensagens das marcas a brilharem mais para o seu público: Cidade de Las Vegas, NFL, Raiders e Estádio Allegiant.

A equipa demonstrou que Las Vegas era a capital mundial do entretenimento ao vivo, com 43 milhões de visitantes anuais e 22 000 convenções anuais. Os fãs da NFL fariam de Las Vegas o seu destino nº 1 para ver a sua equipa jogar e os Raiders eram a "Equipa do Mundo", tendo jogado em 3 países e estando agora localizados na sua 3ª casa. Além disso, o Estádio Allegiant seria um local de classe mundial e impossível para qualquer um perder o facto de estar localizado na Strip/

RESULTADOS

A equipa da Legends Global Partnerships assegurou o parceiro de naming rights do estádio mais de um ano antes da abertura e conseguiu 15 parceiros fundadores para os Raiders, o que levou a equipa ao top 5 das 32 equipas da NFL em receitas de patrocínio em 2020.