Los Raiders de Las Vegas van al mercado

VISIÓN

Contar una nueva historia sobre la "futura" marca Raiders, así como sobre la ciudad de Las Vegas, a marcas mundiales para que vislumbren el poder de asociación que podría lograrse con este nuevo estadio y la entrada de la NFL en este mercado específico. 

PROYECTO

La identidad de marca de los Raiders estaba relacionada con la sección "Black Hole" (agujero negro) de su estadio de Oakland, conocido por tener los aficionados más rudos de la NFL, y "Sin City" (ciudad del pecado) era el apelativo con el que mucha gente se refería a Las Vegas.

En colaboración con Legends Global Sales y Global Planning, el equipo de Global Partnerships desarrolló una campaña en torno a un dato único: la NASA define Las Vegas como el lugar más luminoso de la Tierra. La historia de la marca de los Raiders se centró en los Cuatro Pilares de la Luz para ayudar a que los mensajes de las marcas brillen más ante su público: Ciudad de Las Vegas, NFL, Raiders y Estadio Allegiant.

El equipo demostró que Las Vegas era la Capital Mundial del Entretenimiento en Vivo, con 43 millones de visitantes anuales y sede de 22.000 convenciones anuales. Los seguidores de la NFL harían de Las Vegas su destino número 1 para ver jugar a su equipo, y los Raiders eran el "equipo del mundo", ya que habían jugado en 3 países y ahora se trasladaban a su tercera sede. Además, el estadio Allegiant sería un recinto de primera categoría e imposible de pasar por alto al estar situado en el Strip.

RESULTADOS

El equipo de Legends Global Partnerships consiguió el socio de los derechos de denominación del estadio más de un año antes de la inauguración, y consiguió 15 socios fundadores para los Raiders, lo que llevó al equipo al top 5 de los 32 equipos de la NFL en ingresos por patrocinio en 2020.