SoFi Stadium - Naming Rights do novo recinto
VISÃO
Venda de naming rights e parcerias fundadoras para o novo estádio da NFL que está a ser construído em Inglewood, CA, pelo proprietário/presidente dos Los Angeles Rams, E. Stanley Kroenke. O estádio será a casa dos Los Angeles Chargers e dos Los Angeles Rams e acolherá uma série de eventos durante todo o ano, incluindo a Super Bowl LVI em 2022, o College Football Championship Game em 2023 e as Cerimónias de Abertura e Encerramento dos Jogos Olímpicos em 2028. Situado no local da antiga pista de corridas de Hollywood Park, o estádio é a peça central de um empreendimento de utilização mista com 298 acres que inclui lojas, escritórios comerciais, um hotel, unidades residenciais e espaços de parque ao ar livre.
PROJECTO
Los Angeles é a casa de 11 grandes equipas desportivas profissionais, além de várias universidades de topo da NCAA DI. Los Angeles é também a sede de Hollywood e possui uma das maiores indústrias de cinema, televisão, jogos e tecnologia do mundo. Embora o culminar de todos estes atributos torne Los Angeles apetecível do ponto de vista do marketing, também cria uma enorme concorrência pelos dólares da marca e da publicidade. Ambas as equipas da NFL recentemente transferidas para o mercado de LA estão a fazer crescer as respectivas bases de fãs e a lançar as suas marcas. Os LA Chargers foram transferidos de San Diego para LA (2017, 1 ano de história em LA). Louis, MO (2016, 49 anos de história em LA). Embora justificado e apoiado por uma análise de avaliação de terceiros(CSL), propusemo-nos encontrar o maior negócio de direitos de nome da história da NFL e dos EUA. Para tornar este pacote atrativo para as marcas, tivemos de estabelecer um acordo entre o recinto e as respectivas equipas que nos permitisse agrupar todos os direitos exclusivos.
A equipe de Parcerias Globais da Legends contratou a Legends Global Sales para vendas de suítes, ingressos premium e GA e programa SSL, a Legends Global Planning para avaliação, viabilidade e financiamento, além da Legends Project Development, Legends Global Technology Solutions, Legends Food & Beverage, Legends Merchandise, Legends Attractions (Tours).
Foi elaborada uma lista de marcas específicas que se enquadravam no modelo de prospeção de candidatos qualificados para esta oportunidade. A equipa fez uma visita estratégica de 6 meses ao mercado dos EUA para tentar partilhar a nossa história com os decisores e avaliar o interesse antes de a NFL nos autorizar oficialmente a entrar no mercado no início de 2017. Lançaram uma campanha direccionada que comercializava o Hollywood Park como um "365 Destino de Entretenimento Global e Cidade Inteligente", ajudando a elevar a nossa história para ser muito maior do que apenas mais uma oportunidade da NFL. Foi construído um Premiere Center imersivo de primeira classe em Playa Vista, CA, para mostrar em pormenor os vários locais de entretenimento, ofertas de hospitalidade, tecnologia avançada e toda a visão de desenvolvimento de 298 acres. À medida que trabalhamos em várias iterações e ondas de discussões, identificamos categorias-chave emergentes que complementariam a grande visão dos proprietários, com a tecnologia de classe mundial na vanguarda. A FinTech foi uma das categorias-chave identificadas que nos levou à SoFi, uma empresa sediada no norte da Califórnia.
RESULTADOS
O SoFi Stadium anunciou a sua parceria de naming rights em 15 de setembro de 2019, antes da abertura da época regular dos LA Rams em casa.
COMUNICADO DE IMPRENSA
