SPORTSPRO MEDIA: Georgia Tech junta os fluxos de receitas num único acordo com a Legends
A Georgia Tech Athletic Association (GTAA), uma associação desportiva universitária dos EUA, anunciou uma parceria multifacetada "inédita" com a agência de vendas e experiências Legends.
O acordo inclui oportunidades em termos de direitos multimédia, lugares premium, venda de bilhetes, angariação anual de fundos, hospitalidade empresarial, análise de dados, inteligência empresarial e comércio eletrónico, reunindo essencialmente todos os fluxos de receitas dos Yellow Jackets sob uma única alçada.
Como parte do acordo, a Legends introduzirá uma plataforma tecnológica, de dados e de análise para fornecer à Georgia Tech uma melhor compreensão dos seus fãs, incluindo uma visão completa da sua relação com o departamento desportivo, interesses específicos, afinidades com a marca, comportamentos e a forma mais eficaz de os envolver.
Além disso, a CSL, a consultora de planeamento de projectos da Legends, realizará um estudo de mercado para avaliar a experiência global dos adeptos e identificar oportunidades no Bobby Dodd Stadium, que é o estádio de futebol da escola da Division One, e no McCamish Pavilion, onde jogam as equipas de basquetebol da faculdade.
Em declarações ao Atlanta Business Chronicle, que noticiou que o acordo terá uma duração de 11 anos a partir de julho, o diretor desportivo da Georgia Tech, Todd Stansbury, disse que as duas partes esperam que a parceria gere mais de 400 milhões de dólares ao longo do acordo.
"Os adeptos da Georgia Tech e os parceiros empresariais beneficiarão da experiência que a Legends tem na conceção, planeamento e implementação de experiências de classe mundial", acrescentou Stansbury numa declaração. "Não podia estar mais entusiasmado com o início desta parceria inédita e com o futuro brilhante do atletismo da Georgia Tech, dos nossos adeptos e dos nossos parceiros empresariais."
O acordo assinala o fim da associação a longo prazo entre a Georgia Tech e o Learfield IMG College, cujo contrato de direitos multimédia com a escola expira em junho.
Além disso, a Legends expandiu a sua carteira de clientes universitários, que inclui parcerias com a Universidade de Notre Dame e a Universidade Estadual de San Diego.
"Este último ano introduziu novos desafios no panorama do desporto universitário e acreditamos que o caminho a seguir exigirá uma visão forte e uma abordagem modernizada", acrescentou Mike Behan, vice-presidente das parcerias universitárias da Legends.
"Em colaboração com a equipa de liderança inovadora do departamento de atletismo, a Legends irá envolver toda a nossa plataforma de 360 graus - com uma profunda perspicácia em parcerias, venda de bilhetes e lugares premium, angariação de fundos, hospitalidade corporativa, retalho e tecnologia - para criar um plano personalizado e de longo prazo para fazer crescer o negócio e criar experiências memoráveis para os adeptos da Yellow Jacket.