JORNAL DE NEGÓCIOS ESPORTIVOS: Legends coloca um grande selo no SoFi Stadium e no Allegiant Stadium
À medida que os estádios SoFi e Allegiant se preparam para abrir, a profundidade do trabalho do Legends nos projectos tornou-se totalmente evidente, incluindo pormenores anteriormente não revelados sobre o envolvimento da empresa no SoFi em termos de retalho, tecnologia e programa de alimentos e bebidas.
Com o Allegiant Stadium a anunciar que não serão permitidos adeptos nos jogos dos Las Vegas Raiders esta época, e o SoFi Stadium a anunciar o mesmo, pelo menos no início, a extensão do trabalho do Legends não estará a funcionar em pleno como esperado. Ainda assim, os projectos deram a Legends a oportunidade de demonstrar a profundidade dos seus conhecimentos.
O Presidente e CEO da Legends, Shervin Mirhashemi, afirmou que a empresa esteve envolvida em ambos os projectos desde o início, do ponto de vista da viabilidade e do planeamento. Mais tarde, disse ele, "nós nos envolvemos em cada um desses projetos separadamente, foi realmente sobre a ativação de nossas capacidades 360 completas para trabalhar em dois projetos icônicos e de última geração da NFL, indiscutivelmente dois dos maiores estádios do mundo exatamente ao mesmo tempo".
O envolvimento da Legends com o SoFi Stadium foi mais extenso em comparação com seu trabalho na Allegiant, que se concentrou principalmente em parcerias e seus acordos de naming-rights, e uma campanha de licença de assento pessoal esgotada que rendeu aos Raiders US $ 549 milhões em receita antes da temporada de 2020 da NFL.
O Legends também está a gerir a campanha PSL dos Rams e dos Chargers, que gerou mais receitas do que a da Allegiant até agora, mas os objectivos de vendas comunicados pelo local foram inferiores ao esperado, de acordo com relatórios anteriores.
No SoFi, a Legends tratou do acordo de direitos de nome do estádio, no valor de 30 milhões de dólares por ano, e da gestão do projeto da zona de entretenimento adjacente de 300 acres, o Hollywood Park, que terá um local para espectáculos, espaços comerciais e de escritórios, unidades residenciais e espaços verdes.
O programa de alimentos e bebidas do SoFi's Stadium para as áreas de concessão geral e premium será representativo da oferta gastronómica diversificada de Los Angeles e inspirar-se-á na estética interior e exterior do estádio inspirado na aviação.
"Vamos ser autênticos para esta vasta cultura culinária em Los Angeles que abrange 18 a 19 milhões de pessoas em todos os sectores da vida", disse Mirhashemi. "Por isso, penso que o que vão ver quando os fãs puderem entrar... vão ver esta abordagem realmente única, diversificada e inovadora dos alimentos e bebidas."
O Legends também planeia lançar um programa de visitas VIP personalizado e envolvente para o SoFi Stadium.
"Isto vai ligar o adepto aplicável à sua equipa favorita e vai realmente aos bastidores do que é este estádio de última geração", disse Mirhashemi. "Então, como é que se experimenta esse local do ponto de vista do jogador, de um radialista ou potencialmente, e obviamente, como um fã?"
No que respeita ao comércio, o estádio SoFi terá uma loja de retalho de 7000 pés quadrados destinada aos adeptos dos Rams e dos Chargers. "Haverá dois andares diferentes e, obviamente, teremos artigos exclusivos para ambas as equipas que só estarão disponíveis nesse local", afirmou Mirhashemi.
Quanto à desilusão de não poder mostrar o trabalho do Legends nos estádios SoFi e Allegiant devido à ausência de fãs, Mirhashemi continua entusiasmado com o futuro.
"Eu diria que a vida é uma maratona, não é um sprint, e estes locais não foram construídos apenas para 2020, foram construídos para serem pilares das suas respectivas comunidades e verdadeiros exemplos do que é a arte do possível", disse. "Terão o seu momento de abertura e esperamos que seja mais cedo ou mais tarde, nos próximos meses".