SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legenden drücken dem SoFi-Stadion und dem Allegiant-Stadion ihren Stempel auf
Während sich die Stadien SoFi und Allegiant auf ihre Eröffnung vorbereiten, rückt das Ausmaß der Arbeit von Legends an den Projekten in den Mittelpunkt. Dazu gehören auch bisher nicht veröffentlichte Details über die Beteiligung des Unternehmens an Einzelhandel, Technologie und dem Gastronomieprogramm bei SoFi.
Mit der Ankündigung des Allegiant-Stadions, dass in dieser Saison keine Fans zu den Spielen der Las Vegas Raiders zugelassen werden, und der Ankündigung des SoFi-Stadions, dasselbe zumindest zu Beginn zu tun, wird der Umfang der Arbeit von Legends nicht in vollem Umfang wie erwartet funktionieren. Dennoch boten die Projekte Legends die Gelegenheit, ihr umfassendes Fachwissen unter Beweis zu stellen.
Shervin Mirhashemi, Präsident und CEO von Legends, sagte, dass das Unternehmen schon früh in beide Projekte involviert war, und zwar vom Standpunkt der Machbarkeit und Planung aus. Später, so Mirhashemi, "waren wir dann an jedem dieser Projekte separat beteiligt. Es ging wirklich darum, unsere gesamten 360-Kapazitäten zu aktivieren, um an zwei ikonischen, hochmodernen NFL-Projekten zu arbeiten, die wohl zu den größten Stadien der Welt gehören, und das genau zur gleichen Zeit".
Die Beteiligung von Legends am SoFi-Stadion war umfangreicher als die Arbeit an Allegiant, die sich in erster Linie auf Partnerschaften und Namensrechte sowie eine ausverkaufte Kampagne für persönliche Sitzplatzlizenzen konzentrierte, die den Raiders im Vorfeld der NFL-Saison 2020 Einnahmen in Höhe von 549 Millionen US-Dollar einbrachte.
Legends wickelt auch die PSL-Kampagne der Rams und Chargers ab, die bisher mehr Einnahmen erzielt hat als die von Allegiant, aber die Umsatzziele des Veranstaltungsortes sind laut früheren Berichten geringer als erwartet ausgefallen.
Bei SoFi kümmerte sich Legends um die Namensrechte des Stadions im Wert von 30 Millionen Dollar pro Jahr und um das Projektmanagement des angrenzenden, 300 Hektar großen Unterhaltungsviertels Hollywood Park, das einen Veranstaltungsort, Einzelhandels- und Büroflächen, Wohneinheiten und Grünflächen umfassen wird.
Das Speisen- und Getränkeprogramm des SoFi's Stadium für die Premium- und allgemeinen Konzessionsbereiche wird das vielfältige kulinarische Angebot von Los Angeles repräsentieren und von der Innen- und Außenästhetik des von der Luftfahrt inspirierten Stadions inspiriert sein.
"Wir werden diese riesige kulinarische Kultur in Los Angeles, die 18 bis 19 Millionen Menschen aus allen Gesellschaftsschichten umfasst, authentisch widerspiegeln", sagte Mirhashemi. "Ich denke, was man letztendlich sehen wird, wenn man die Fans hineinlässt, ist ein wirklich einzigartiger, vielfältiger und innovativer Ansatz für Speisen und Getränke.
Legends plant außerdem die Einführung eines maßgeschneiderten und beeindruckenden VIP-Tour-Programms für das SoFi-Stadion.
"Das wird den jeweiligen Fan mit seinem Lieblingsteam verbinden und einen Blick hinter die Kulissen dieses hochmodernen Stadions werfen", sagte Mirhashemi. "Wie erleben Sie dieses Stadion aus der Perspektive eines Spielers, eines Rundfunksprechers oder möglicherweise und natürlich als Fan?"
An der Einzelhandelsfront des SoFi-Stadions wird es ein 7.000 Quadratmeter großes Einzelhandelsgeschäft für die Fans der Rams und Chargers geben. "Es wird zwei verschiedene Etagen geben und natürlich werden wir exklusive Artikel haben, die wir nur an diesem Ort für beide Teams haben werden", sagte Mirhashemi.
Was die Enttäuschung darüber angeht, dass die Arbeit von Legends in den Stadien von SoFi und Allegiant wegen der Abwesenheit von Fans nicht gezeigt werden konnte, so freut sich Mirhashemi dennoch auf die Zukunft.
"Ich würde sagen, das Leben ist ein Marathon, kein Sprint, und diese Veranstaltungsorte wurden nicht nur für das Jahr 2020 gebaut, sie wurden gebaut, um Säulen ihrer jeweiligen Gemeinden zu sein und wirklich Beispiele dafür, was die Kunst des Möglichen ist", sagte er. "Sie werden ihre Zeit haben, um eröffnet zu werden, und das wird hoffentlich eher früher als später in den nächsten Monaten sein.