SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends dà un'impronta importante allo stadio SoFi e allo stadio Allegiant
Mentre gli stadi SoFi e Allegiant si preparano all'apertura, la profondità del lavoro svolto da Legends sui progetti è stata pienamente messa a fuoco, compresi i dettagli precedentemente non rivelati sul coinvolgimento della società nel SoFi per quanto riguarda la vendita al dettaglio, la tecnologia e il suo programma di ristorazione.
Con l'annuncio dell'Allegiant Stadium che non permetterà ai tifosi di assistere alle partite dei Las Vegas Raiders in questa stagione, e con l'annuncio del SoFi Stadium che farà lo stesso almeno all'inizio, la portata del lavoro di Legends non sarà pienamente funzionante come previsto. Tuttavia, i progetti hanno dato a Legends l'opportunità di dimostrare la profondità delle sue competenze.
Il presidente e amministratore delegato di Legends , Shervin Mirhashemi, ha dichiarato che l'azienda è stata coinvolta in entrambi i progetti fin dall'inizio, dal punto di vista della fattibilità e della pianificazione. In seguito, ha detto, "siamo stati impegnati in ciascuno di questi progetti separatamente, si trattava davvero di attivare le nostre capacità a 360 gradi per lavorare su due progetti iconici e all'avanguardia della NFL, probabilmente due dei più grandi stadi del mondo nello stesso momento".
Il coinvolgimento di Legends con il SoFi Stadium è stato più ampio rispetto al suo lavoro su Allegiant, che si è concentrato principalmente sulle partnership e sugli accordi per i diritti di denominazione, nonché su una campagna di licenze di posti personali che ha fatto registrare il tutto esaurito e che ha fruttato ai Raiders 549 milioni di dollari di entrate in vista della stagione NFL 2020.
Legends si sta occupando anche della campagna PSL dei Rams e dei Chargers, che finora ha generato più entrate di quelle di Allegiant, ma gli obiettivi di vendita della sede sono stati inferiori alle aspettative, secondo quanto riportato in precedenza.
A SoFi, Legends si è occupata dell'accordo per i diritti di denominazione dello stadio per un valore di 30 milioni di dollari all'anno e della gestione del progetto dell'adiacente quartiere di intrattenimento di 300 acri Hollywood Park, che conterrà uno spazio per spettacoli, negozi e uffici, unità residenziali e spazi verdi.
Il programma di ristorazione dello stadio SoFi per le aree premium e general concessions sarà rappresentativo della variegata offerta culinaria di Los Angeles e si ispirerà all'estetica interna ed esterna dello stadio ispirato all'aviazione.
"Saremo autentici nella vasta cultura culinaria di Los Angeles, che comprende 18-19 milioni di persone di tutti i ceti sociali", ha detto Mirhashemi. "Quindi, credo che alla fine, quando i fan potranno entrare, vedrete un approccio davvero unico, diverso e innovativo al cibo e alle bevande".
Legends prevede inoltre di lanciare un programma di tour VIP personalizzato e coinvolgente per lo stadio SoFi.
"Questo collegherà il tifoso alla sua squadra preferita e andrà dietro le quinte di quello che è questo stadio all'avanguardia", ha detto Mirhashemi. "Quindi, come si vive l'esperienza di questo stadio dal punto di vista del giocatore, dell'emittente o potenzialmente, e ovviamente, del tifoso?".
Sul fronte della vendita al dettaglio, lo stadio SoFi ospiterà un negozio di 7.000 metri quadrati dedicato ai tifosi dei Rams e dei Chargers. "Ci saranno due piani diversi e ovviamente ci saranno articoli esclusivi per entrambe le squadre, disponibili solo in quel luogo", ha detto Mirhashemi.
Quando si parla della delusione di non poter mostrare il lavoro di Legends negli stadi SoFi e Allegiant a causa dell'assenza di fan, Mirhashemi è ancora entusiasta per il futuro.
"Direi che la vita è una maratona, non è uno sprint, e queste sedi non sono state costruite solo per il 2020, ma per essere pilastri delle rispettive comunità ed esempi concreti di ciò che è l'arte del possibile", ha detto. "Avranno il loro momento di apertura, e speriamo che questo avvenga più presto che tardi, nei prossimi mesi".