American Airlines Plaza - Durchführung von Partnerschaftsverkäufen

VISION

Verkauf von 8-12 Gründungspartnerschaften für das neue NFL-Stadion, das in Inglewood, Kalifornien, vom Eigentümer/Vorsitzenden der Los Angeles Rams, E. Stanley Kroenke, gebaut wird. Das Stadion wird die Heimat der Los Angeles Chargers und der Los Angeles Rams sein und das ganze Jahr über eine Vielzahl von Veranstaltungen beherbergen, darunter den Super Bowl LVI im Jahr 2022, das College Football Championship Game im Jahr 2023 und die Eröffnungs- und Abschlussfeier der Olympischen Spiele im Jahr 2028. Das Stadion befindet sich auf dem Gelände der ehemaligen Rennbahn Hollywood Park und ist das Herzstück eines 298 Hektar großen, gemischt genutzten Geländes mit Einzelhandels- und Büroflächen, einem Hotel, Wohneinheiten und Parkanlagen.

PROJEKT

Der LAX ist derzeit der zweitgrößte Flughafen der USA und wird im Hinblick auf die Ausrichtung der Olympischen Spiele in LA im Jahr 2028 für 25 Milliarden Dollar renoviert. Das Projekt Hollywood Park liegt etwa 2,5 Meilen östlich des LAX und wird von beiden Landebahnen flankiert. Der Projektarchitekt HKS hat bei der Planung des Stadionkomplexes angesichts der Lage der Flugrouten einzigartige Elemente in der 5. Die Luftfahrtindustrie ist in LA sehr wettbewerbsintensiv und alle großen Fluggesellschaften kämpfen um Marktanteile.  

Das Legends Global Partnerships Team beauftragte Legends Global Sales für Suiten, Premium- und GA-Tickets und das SSL-Programm, Legends Global Planning für Bewertung, Machbarkeit und Finanzierung, Legends Project Development, Legends Global Technology Solutions, Legends Food & Beverage, Legends Merchandise, Legends Attractions (Tours).

Das Team kontaktierte alle großen Fluggesellschaften, die eine stabile oder wachsende Präsenz in L.A. haben, und führte zunächst ein Gespräch über die Namensrechte für das Stadion, das zu einem bedeutenden Gespräch mit einem Gründungspartner führte. Sie entwickelten eine Geschichte, die den 365-Charakter des Projekts, die Nähe zum LAX, die Anziehungskraft der 5th Elevation und die bedeutsamen Auswirkungen auf die Stadt LA und die umliegende Gemeinde/Wirtschaft hervorhob. Schließlich wurde ein Wertangebot für den Gründungspartner entwickelt, das es unserem Partner ermöglichte, die Exklusivität in seiner Kategorie gegenüber seinen Mitbewerbern zu wahren und sich gleichzeitig das Recht auf unsere Outdoor-Plaza zu sichern, die auch an Nicht-Veranstaltungstagen für die Öffentlichkeit zugänglich ist und einen wichtigen Bestandteil der Gemeinde darstellt.

ERGEBNISSE

American Airlines wurde am 6. August 2019 als erster Gründungspartner und Naming-Rights-Partner für die 2,5 Hektar große American Airlines Plaza bekannt gegeben. Sie veranstalteten eine exklusive Pressekonferenz vor Ort neben dem neuen American Airlines Plaza, an der Medien, Regierungsvertreter und ausgewählte LAX-Mitarbeiter teilnahmen.

PRESSEMITTEILUNG

American Airlines landet in Hollywood Park 

VIDEO

American Airline Plaza Ankündigungsvideo