Orlando Magic Entertainment District - Bewertung des Sponsorings

HINTERGRUND

Das Amway Center ist eine Arena mit 19.033 Plätzen in der Innenstadt von Orlando, Florida, und wird von Orlando Ventures betrieben. Die Arena beherbergt die Orlando Magic der NBA und ist jährlich Schauplatz zahlreicher anderer Veranstaltungen, darunter Eishockey in der Minor League, Arena Football, Konzerte, Familienshows, UFC-Kämpfe und andere Events. Direkt neben dem Amway Center planen die Magic einen 200 Millionen Dollar teuren Sport- und Unterhaltungskomplex im Central Business District von Orlando. Die Magic haben sich die Grundstücke und die öffentliche Genehmigung für das Projekt gesichert, das den Abriss und die Verlegung des Polizeipräsidiums der Stadt Orlando erfordert. Der ganzjährig geöffnete Veranstaltungsort wird voraussichtlich Büroflächen, Einzelhandelsgeschäfte, ein Hotel mit 260 Zimmern, ein Ausstellungszentrum, Restaurants, Bars und einen Mehrfamilienhauskomplex mit 261 Wohnungen umfassen.

PROJEKT

CSL wurde Ende 2014 von den Magic beauftragt, eine strategische Analyse des Sports &Entertainment District durchzuführen. In dem Bericht lieferte CSL einen Überblick über den Markt in Orlando, einschließlich einer Aufschlüsselung der demografischen Daten von Orlando und vergleichbarer Unterhaltungseinrichtungen, die heute in Betrieb sind, sowie eine Marktstudie, die die lokale und regionale Landschaft des Einzelhandels, der Restaurants, der Hotels, der Wohnungen und der Nachfrage nach Büroflächen aufzeigt. Darüber hinaus lieferte CSL eine umfassende Analyse ähnlicher Vergnügungsviertel in Nordamerika sowie eine Sponsoring-Analyse für den Veranstaltungsort und einen Plan zur Sicherung von Partnerschaften.

ERGEBNISSE

CSL lieferte einen umfassenden strategischen Sponsoringplan für die gesamte Entwicklung, der Folgendes beinhaltete:

• Entwicklung einer dreistufigen Sponsoring-Plattform
• Schaffung und Identifizierung potenzieller ikonischer Wahrzeichen
• Empfehlung der vorgeschlagenen Standorte für statische und LED-Beschilderung zur Maximierung der Einnahmen und des Besuchererlebnisses
• Identifizierung anderer zusätzlicher Vorteile, die in Sponsoring-Pakete integriert werden könnten
• Zusammenfassung der Einnahmen und Kosten für alle Anlagen und Plattformen
• Ausarbeitung restriktiver Vereinbarungen für Einzelhandelspartner vor Ort zum Schutz der Sponsoren
• Strategisches Sponsoring-Konzept für bestehende Magic-Sponsoren sowie für neue Sponsoren8. Definition der Rechte von Drittveranstaltern