Las Vegas Raiders - Durchführung von Partnerschaftsverkäufen

VISION

Neben dem Verkauf der Namensrechte für das neue NFL-Stadion und die Trainingseinrichtung der Raiders war Legends Global Partnerships auch für den Verkauf von Gründungspartnerschaften, Marketingpartnerschaften und Beschaffungspartnerschaften für die Las Vegas Raiders im Jahr 2020 verantwortlich.

PROJEKT

Vor ihrem Engagement lagen die Raiders bei den Sponsoring-Einnahmen 2018 auf Platz 32 von 32 NFL-Teams. Die Identität der Raiders war mit dem "Black Hole"-Bereich ihres Stadions in Oakland verbunden, der dafür bekannt war, die rauesten Fans in der NFL zu haben, und Las Vegas hatte vor der Ankunft der Vegas Golden Knights im Jahr 2017 keinen Profisport. Außerdem warf der Empfang von Kunden bei einem Heimspiel der Raiders im Ring Central Coliseum in Oakland (dem ältesten Stadion der NFL) kein positives Licht auf die Marke.

In Zusammenarbeit mit den Abteilungen Global Sales und Global Planning arbeitete Legends abteilungsübergreifend mit den Raiders zusammen, um einzigartige Plattformen zu entwickeln und bisher ungenutzte Ressourcen zu monetarisieren. Das Team von Global Partnerships entwickelte eine Raiders-Kampagne, die ihre Markenstärke auf globaler, nationaler und regionaler Ebene demonstrierte.

ERGEBNISSE

Die Raiders rangieren unter den Top 5 der 32 NFL-Teams bei den Sponsoringeinnahmen im Jahr 2020. Das Legends Global Partnerships Team konnte 15 Gründungspartner gewinnen, darunter die erste Marketingpartnerschaft von Twitch im Profisport. Die Raiders sind nun mit mehreren Casinos (Caesars, MGM, San Manuel, M Resort) exklusive Partnerschaften eingegangen.