SPORTS BUSINESS JOURNAL : Legends appose sa marque sur le SoFi Stadium et l'Allegiant Stadium
Alors que les stades SoFi et Allegiant s'apprêtent à ouvrir leurs portes, l'ampleur du travail réalisé par Legends sur ces projets a été pleinement mise en lumière, y compris des détails précédemment non divulgués sur l'implication de la société à SoFi dans les domaines de la vente au détail, de la technologie et de son programme d'alimentation et de boissons.
L'Allegiant Stadium ayant annoncé qu'aucun supporter ne serait autorisé à assister aux matchs des Las Vegas Raiders cette saison, et le SoFi Stadium ayant annoncé la même chose au moins au début, l'étendue du travail de Legends ne fonctionnera pas pleinement comme prévu. Néanmoins, ces projets ont permis à Legends de démontrer l'étendue de son expertise.
Shervin Mirhashemi, président-directeur général de Legends, a déclaré que la société avait été impliquée dans les deux projets dès le début, du point de vue de la faisabilité et de la planification. Il s'agissait en fait d'activer nos capacités à 360° pour travailler sur deux projets emblématiques et ultramodernes de la NFL, sans doute deux des plus grands stades du monde, exactement au même moment.
L'implication de Legends dans le SoFi Stadium a été plus importante que son travail sur Allegiant, qui était principalement axé sur les partenariats et ses accords de droits de dénomination, ainsi que sur une campagne de licence de siège personnel à guichets fermés qui a rapporté aux Raiders 549 millions de dollars de recettes avant la saison 2020 de la NFL.
Legends s'occupe également de la campagne PSL des Rams et des Chargers, qui a généré plus de revenus que celle d'Allegiant jusqu'à présent, mais les objectifs de vente du site ont été inférieurs aux prévisions, selon des rapports antérieurs.
À SoFi, Legends a géré l'accord de droits d'appellation du stade, d'une valeur de 30 millions de dollars par an, ainsi que la gestion du projet du quartier de divertissement Hollywood Park, d'une superficie de 300 acres, qui comprendra une salle de spectacle, des espaces commerciaux et de bureaux, des unités résidentielles et des espaces verts.
Le programme de restauration du SoFi's Stadium pour les zones de concessions premium et générales sera représentatif de la diversité de l'offre culinaire de Los Angeles et s'inspirera de l'esthétique intérieure et extérieure du stade inspiré de l'aviation.
"Nous allons être authentiques par rapport à cette vaste culture culinaire de Los Angeles qui s'étend sur 18 à 19 millions de personnes de tous horizons", a déclaré M. Mirhashemi. "Je pense donc que ce que vous verrez en fin de compte, lorsque les fans seront autorisés à entrer, c'est une approche unique, diversifiée et innovante de la nourriture et des boissons.
Legends prévoit également de mettre en place un programme de visite VIP personnalisé et immersif pour le SoFi Stadium.
"Cela permettra aux supporters de se rapprocher de leur équipe préférée et de découvrir les coulisses de ce stade ultramoderne", a déclaré M. Mirhashemi. "Comment vivre cette expérience du point de vue d'un joueur, d'un diffuseur ou potentiellement, et bien sûr, d'un supporter ?
En ce qui concerne le commerce de détail, le stade SoFi comprendra un magasin de 7 000 pieds carrés destiné aux fans des Rams et des Chargers. "Il y aura deux étages différents et nous aurons évidemment des articles exclusifs que nous ne proposerons qu'à cet endroit pour les deux équipes", a déclaré Mirhashemi.
Malgré la déception de ne pas pouvoir présenter le travail de Legends sur les stades SoFi et Allegiant en raison de l'absence de fans, Mirhashemi reste enthousiaste pour l'avenir.
"Je dirais que la vie est un marathon, ce n'est pas un sprint, et ces sites n'ont pas été construits pour 2020 seulement, ils ont été construits pour être des piliers de leurs communautés respectives et des exemples de ce qu'est l'art du possible", a-t-il déclaré. "Ils auront leur moment d'ouverture, et nous espérons que ce sera le plus tôt possible dans les mois à venir.