Las Vegas Raiders gehen auf den Markt Narrative

VISION

Eine neue Geschichte über die "zukünftige" Raiders-Marke und die Stadt Las Vegas für globale Marken zu erzählen, um sich die Kraft der Partnerschaft vorzustellen, die durch dieses neue Stadion und den Eintritt der NFL in diesen speziellen Markt erreicht werden könnte. 

PROJEKT

Die Markenidentität der Raiders war mit dem "Black Hole"-Abschnitt ihres Stadions in Oakland verbunden, das dafür bekannt war, die rauesten Fans in der NFL zu haben, und "Sin City" war der dazugehörige Name, den viele Leute mit Las Vegas verbanden.

In Zusammenarbeit mit Legends Global Sales und Global Planning entwickelte das Global Partnerships Team eine Kampagne rund um eine einzigartige Statistik - die NASA definiert Las Vegas als den hellsten Fleck der Erde. Die Markengeschichte der Raiders konzentrierte sich auf die vier Säulen des Lichts, um die Botschaften der Marken für ihr Publikum heller erstrahlen zu lassen: Stadt Las Vegas, NFL, Raiders und Allegiant Stadium.

Das Team demonstrierte, dass Las Vegas mit 43 Millionen Besuchern pro Jahr die Hauptstadt der Live-Unterhaltung ist und 22.000 Kongresse pro Jahr beherbergt. NFL-Fans würden Las Vegas zu ihrem Ziel Nr. 1 machen, um ihr Team spielen zu sehen, und die Raiders seien das "World's Team", das in drei Ländern gespielt habe und nun in ihrer dritten Heimat angesiedelt sei. Außerdem wäre das Allegiant-Stadion ein Veranstaltungsort von Weltklasse und für niemanden zu übersehen, da es direkt am Strip liegt.

ERGEBNISSE

Das Team von Legends Global Partnerships sicherte sich über ein Jahr vor der Eröffnung des Stadions den Partner für die Namensrechte und gewann 15 Gründungspartner für die Raiders, was das Team 2020 in die Top 5 der 32 NFL-Teams bei den Sponsoringeinnahmen brachte.