NFL-Namensrechte Fallstudie

EINE NEUE STRATEGIE FÜR NAMENSRECHTE UND SPONSORING FÜR DIE NFL

VISION:

Die National Football League (NFL) wollte das Einnahmepotenzial von Namensrechten und Sponsoring-Programmen für mehrere ihrer Stadien maximieren, wobei jeder Standort ein oder zwei Teams haben sollte. Die Liga wandte sich an Legends Global Planning, um eine eingehende Analyse zu erstellen und den richtigen Kurs einzuschlagen.

PROJEKT:

Um eine gezielte Strategie für die NFL zu entwickeln, untersuchte Global Planning die aktuelle Naming-Rights-Landschaft in anderen NFL-Stadien und im gesamten Profisport. Wir ermittelten die mit jedem neuen Stadion verbundenen potenziellen Naming Rights Assets, die Eindrücke und den Wert jedes Assets sowie die erwartete Rendite für Naming Rights und Sponsoring. Das Sponsoring der Teams wurde anhand der Marktgröße, der Anzahl der Großunternehmen in jedem Markt, der historischen Umsätze des Teams und der Marktnachfrage nach Sponsoring im Umkreis von 100 Meilen analysiert.

ERGEBNISSE:

Auf der Grundlage unserer gut recherchierten Empfehlungen haben die NFL-Besitzer die Rams nach Los Angeles verlegt. In der zweiten Phase des Projekts treibt Global Sales nun die ehrgeizigen Verkaufs-, Namensrechte- und Sponsoringprogramme der Liga voran - mit bisher vielversprechenden Ergebnissen.