Studio di caso sui diritti di denominazione della NFL

UNA NUOVA STRATEGIA DI DIRITTI DI DENOMINAZIONE E SPONSORIZZAZIONE PER LA NFL

VISIONE:

La National Football League (NFL) voleva massimizzare il potenziale di guadagno dei diritti di denominazione e dei programmi di sponsorizzazione per diversi siti dei suoi stadi, in ognuno dei quali erano presenti una o due squadre. La lega si è rivolta a Legends Global Planning per fornire un'analisi approfondita e per indirizzarla sulla strada giusta.

PROGETTO:

Per sviluppare una strategia mirata per la NFL, Global Planning ha valutato l'attuale panorama dei diritti di denominazione negli altri stadi della NFL e in tutti gli sport professionistici. Abbiamo identificato i potenziali diritti di denominazione associati a ogni nuovo stadio, le impressioni e il valore di ciascun bene e il tasso di rendimento previsto per i diritti di denominazione e le sponsorizzazioni. Le sponsorizzazioni delle squadre sono state analizzate in base alle dimensioni del mercato, alla quantità di grandi aziende presenti in ogni mercato, alle vendite storiche della squadra e alla domanda di sponsorizzazioni nel raggio di 100 miglia.

RISULTATI:

Sulla base delle nostre raccomandazioni ben studiate, i proprietari della NFL hanno trasferito i Rams a Los Angeles. Come seconda fase del progetto, Global Sales sta ora guidando gli ambiziosi programmi di vendita, diritti di denominazione e sponsorizzazione della lega, con risultati finora promettenti.