Big Bash Liga
SITUATION
Die traditionellen Kricketformate waren rückläufig. Jüngere Fans schalteten ab, da traditionelle Kricketspiele bis zu 5 Tage dauerten. Legends wurde beauftragt, eine einzigartige Möglichkeit zu finden, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.
ZIELE
- Neue Fans anlocken
- Ein innovatives neues Produkt schaffen
- Steigerung des Konsums: beim Spiel, bei der Teilnahme, bei den Zuschauern
- Identifizierung neuer Partnermöglichkeiten
STRATEGIE
Schaffen Sie ein Erlebnis mit den Augen eines Fans. Bieten Sie Non-Stop-Unterhaltung bei Spielen mit besonderem Fokus auf Kinder, Familien und Frauen.
ERGEBNISSE
In nur 8 Jahren hat sich die BBL zu einer der wichtigsten australischen Ligen entwickelt und gehört zu den 10 besten Ligen der Welt. Über 50 % der Besucher sind Familien und 25 % der Fans haben noch nie ein Kricketspiel gesehen.