SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends pone un gran sello en el estadio SoFi y en el Allegiant Stadium
A medida que los estadios SoFi y Allegiant se preparan para su apertura, la profundidad del trabajo de Legends en los proyectos ha salido a la luz, incluyendo detalles previamente no revelados sobre la participación de la compañía en SoFi en el comercio minorista, la tecnología y su programa de alimentos y bebidas.
Con el estadio Allegiant anunciando que no se permitirá la entrada de aficionados a los partidos de los Raiders de Las Vegas esta temporada, y el estadio SoFi anunciando lo mismo al menos al principio, el alcance del trabajo de Legends no será el esperado. Aun así, los proyectos dieron a Legends la oportunidad de demostrar la profundidad de su experiencia.
Shervin Mirhashemi, Presidente y Consejero Delegado de Legends, declaró que la empresa participó en ambos proyectos desde el principio, desde el punto de vista de la viabilidad y la planificación. Más tarde, dijo, "luego nos comprometimos con cada uno de esos proyectos por separado, se trataba realmente de activar nuestras capacidades 360 completas para trabajar en dos proyectos icónicos y de vanguardia de la NFL, posiblemente dos de los estadios más grandes del mundo exactamente al mismo tiempo".
La participación de Legends en el estadio SoFi fue más amplia en comparación con su trabajo en Allegiant, que se centró principalmente en las asociaciones y sus acuerdos de derechos de denominación, y una campaña de licencias de asientos personales agotada que obtuvo 549 millones de dólares en ingresos para los Raiders antes de la temporada 2020 de la NFL.
Legends también se encarga de la campaña de PSL de los Rams y los Chargers, que ha generado más ingresos que la de Allegiant hasta ahora, pero los objetivos de ventas de la sede han sido menores de lo esperado, según informes anteriores.
En el SoFi, Legends se encargó del acuerdo de 30 millones de dólares anuales por los derechos de denominación del estadio y de la gestión del proyecto del distrito de ocio adyacente de 300 acres, Hollywood Park, que contará con una sala de espectáculos, locales comerciales y oficinas, unidades residenciales y zonas verdes.
El programa de comida y bebida del SoFi's Stadium para las zonas de concesión premium y general será representativo de la variada oferta culinaria de Los Ángeles y se inspirará en la estética interior y exterior del estadio, inspirado en la aviación.
"Vamos a ser auténticos en esta vasta cultura culinaria de Los Ángeles, que abarca de 18 a 19 millones de personas de todos los ámbitos de la vida", dijo Mirhashemi. "Así que creo que lo que verán en última instancia cuando se permita entrar a los aficionados... verán simplemente este enfoque realmente único, diverso e innovador de la comida y la bebida".
Legends también tiene previsto poner en marcha un programa de visitas VIP personalizado y envolvente para el estadio SoFi.
"Esto conectará al aficionado con su equipo favorito y le permitirá ver entre bastidores en qué consiste este estadio de última generación", explicó Mirhashemi. "Entonces, ¿cómo se vive ese estadio desde la perspectiva del jugador, de un locutor o potencialmente, y obviamente, como aficionado?
En cuanto a la venta al por menor, el estadio SoFi contará con una tienda de 7.000 pies cuadrados dirigida a los aficionados de los Rams y los Chargers. "Habrá dos plantas diferentes y, obviamente, tendremos artículos exclusivos que sólo tendremos en ese lugar para los dos equipos", dijo Mirhashemi.
En cuanto a la decepción de no poder mostrar el trabajo de Legends en los estadios SoFi y Allegiant por la ausencia de aficionados, Mirhashemi sigue ilusionado con el futuro.
"Yo diría que la vida es un maratón, no un sprint, y estas sedes no se construyeron sólo para 2020, se construyeron para ser pilares de sus respectivas comunidades y verdaderos ejemplos de lo que es el arte de lo posible", afirmó. "Tendrán su momento de abrir, y esperemos que sea más pronto que tarde en los próximos meses".