LAFC - Valutazione delle sponsorizzazioni

CONTESTO

Nell'ambito di un impegno a lungo termine con il Los Angeles Football Club (LAFC), CSL International è stata incaricata di fornire uno studio di valutazione per il club durante la costruzione di uno stadio specifico per il calcio. Lo stadio, con una capienza di 22.000 posti, è adiacente al Los Angeles Memorial Coliseum ed è stato inaugurato nel 2018.

PROGETTO

In questa analisi, CSL ha analizzato le opportunità di sponsorizzazione per i diritti di denominazione dello stadio, la partnership con le maglie, i partner fondatori e altre sponsorizzazioni associate al club. Le metriche di valutazione di CSL includono un'analisi comparativa di sedi simili, nonché un'analisi dei benefici quantitativi e qualitativi. CSL ha fornito un elenco esaustivo delle esposizioni che uno sponsor avrebbe ricevuto, tra cui copertura mediatica esterna, in loco, televisiva, radiofonica, editoriale, materiali collaterali, pubblicità, online, ospitalità e benefici qualitativi. CSL ha consegnato i risultati iniziali al LAFC nel luglio 2015 e continua a lavorare con il team di sponsorizzazione su varie valutazioni, confezionamento dell'inventario e modifiche al piano di vendita.

RISULTATI

Nell'agosto 2016, LAFC e Legends hanno annunciato un accordo di 15 anni e 100 milioni di dollari per i diritti di denominazione con Banc of California, rendendolo la più grande partnership per i diritti di denominazione mai stipulata nella MLS.

CSL ha fornito un piano di sponsorizzazione strategica completo per l'intero sviluppo, che comprende quanto segue:

  • Sviluppo di una piattaforma di sponsorizzazione a tre livelli
  • Creazione e identificazione di potenziali punti di riferimento iconici
  • Raccomandare le posizioni proposte per la segnaletica statica e a LED per massimizzare le entrate e l'esperienza dei visitatori.
  • Identificazione di altri beni accessori che potrebbero essere incorporati nei pacchetti di sponsorizzazione.
  • Riepilogo dei ricavi e dei costi per tutte le attività e le piattaforme
  • Sviluppo di accordi restrittivi per i partner di vendita al dettaglio in loco per proteggere gli sponsor.
  • Approccio strategico alla sponsorizzazione per gli sponsor Magic esistenti e per i nuovi sponsor8. Definizione dei diritti dei promotori terzi
Vedi anche: LGP_Sponsorizzazione_Valutazione_CasiStudio Valutazione della sponsorizzazione