La narrativa dei Raiders di Las Vegas per il mercato

VISIONE

Raccontare una nuova storia del "futuro" dei Raiders e della città di Las Vegas ai marchi globali per immaginare la potenza della partnership che potrebbe essere raggiunta grazie al nuovo stadio e all'ingresso della NFL in questo specifico mercato. 

PROGETTO

L'identità del marchio dei Raiders era legata alla sezione "Black Hole" del loro stadio di Oakland, noto per avere i tifosi più rudi della NFL, mentre "Sin City" era l'appellativo con cui molti pensavano a Las Vegas.

In collaborazione con Legends Global Sales e Global Planning, il team Global Partnerships ha sviluppato una campagna intorno a un dato unico: la NASA definisce Las Vegas come il luogo più luminoso della Terra. La storia del marchio dei Raiders è stata incentrata sui quattro pilastri della luce per aiutare il messaggio del marchio a brillare di più per il suo pubblico: Città di Las Vegas, NFL, Raiders e Allegiant Stadium.

La squadra dimostrò che Las Vegas era la capitale mondiale dell'intrattenimento dal vivo, con 43 milioni di visitatori annuali e sede di 22.000 convention annuali. I tifosi della NFL avrebbero fatto di Las Vegas la loro destinazione numero uno per vedere giocare la loro squadra e i Raiders erano la "squadra del mondo", avendo giocato in 3 paesi e ora si trovavano nella loro terza casa. Inoltre, l'Allegiant Stadium sarebbe un impianto di livello mondiale, impossibile da perdere essendo situato sulla Strip.

RISULTATI

Il team Legends Global Partnerships si è assicurato il partner per i diritti di denominazione dello stadio più di un anno prima dell'apertura e ha ottenuto 15 partner fondatori per i Raiders, che hanno portato la squadra nella top 5 delle 32 squadre NFL per quanto riguarda i ricavi da sponsorizzazione nel 2020.