Las Vegas Raiders - Esecuzione delle vendite in partnership

VISIONE

Oltre a vendere i diritti di denominazione del nuovo stadio e della struttura di allenamento NFL dei Raiders, Legends Global Partnerships è stata anche responsabile della vendita di partnership di fondazione, partnership di marketing e partnership di approvvigionamento per i Las Vegas Raiders nel 2020.

PROGETTO

Prima di essere coinvolti, i Raiders erano al 32° posto su 32 squadre della NFL per quanto riguarda i ricavi da sponsorizzazione nel 2018. L'identità dei Raiders era legata alla sezione "Black Hole" del loro stadio di Oakland, nota per avere i tifosi più violenti della NFL, e Las Vegas non aveva sport professionistici prima dell'arrivo dei Vegas Golden Knights nel 2017. Inoltre, ospitare i clienti in occasione di una partita casalinga dei Raiders al Ring Central Coliseum di Oakland (lo stadio più antico della NFL) non ha rappresentato il marchio in una luce positiva.

Lavorando con le divisioni Global Sales e Global Planning, Legends ha collaborato con le divisioni dei Raiders per sviluppare piattaforme uniche e monetizzare beni mai utilizzati. Il team Global Partnerships ha creato una campagna dei Raiders che ha dimostrato il potere del loro marchio a livello globale, nazionale e regionale.

RISULTATI

I Raiders si sono classificati nella top 5 delle 32 squadre della NFL per quanto riguarda i ricavi da sponsorizzazione nel 2020. Il team Legends Global Partnerships ha lavorato e si è assicurato 15 partner fondatori, tra cui la prima partnership di marketing di Twitch nei principali sport professionistici. I Raiders sono ora partner di diversi casinò (Caesars, MGM, San Manuel, M Resort) con rapporti esclusivi.