Lega Big Bash

SITUAZIONE

I formati tradizionali del cricket erano in declino. I fan più giovani stavano abbandonando le partite di cricket tradizionali, che duravano anche 5 giorni. Legends è stato incaricato di individuare un'opportunità unica per mettere in contatto il pubblico più giovane.

OBIETTIVI

• Attirare nuovi fan
• Creare un nuovo prodotto innovativo
• Aumentare il consumo: in partita, partecipazione, spettatori.
• Identificare nuove opportunità di partnership

STRATEGIA

Creare un'esperienza attraverso gli occhi di un tifoso. Offrire un intrattenimento non-stop durante le partite, con un'attenzione specifica per i bambini, le famiglie e le donne.

RISULTATI

In soli 8 anni, la BBL è diventata uno dei campionati più importanti d'Australia e si colloca comodamente tra i primi 10 campionati al mondo. Oltre il 50% dei partecipanti sono famiglie e il 25% dei tifosi non ha mai assistito a una partita di cricket.